основные методы seo оптимизации сайта
Главная задача электронного представительства бизнеса в сети интернет – увеличение числа целевых посетителей, что достигается продвижением ресурса по ключевым запросам. Позиции сайта в результатах выдачи поисковых систем улучшают путём использования специального комплекса мер, получившего название поисковая оптимизация или SEO (аббревиатура английского термина «search engine optimization»).
Поисковики при вычислении релевантности учитывают плотность ключевых слов, отсеивая откровенный спам и страницы с высоким показателем «тошноты», и индекс цитирования сайта с учётом количества и авторитетности ссылающихся на него веб-ресурсов. Поэтому все методы seo оптимизации сайта условно делят на внутренние, когда основная часть работы включает пересмотр структуры ресурса и качество контента, и внешние, которые касаются регистрации в каталогах, получении ссылок и пр.
SEO оптимизацию сайта можно осуществлять самостоятельно либо доверить профессионалам веб-студии или сеошникам-фрилансерам. В любом случае следует иметь представление, что подразумевает под собой это загадочное словосочетание «поисковое продвижение». К числу первоочередных мер, которые проводят в этом случае, относится следующий перечень действий:
· канонизация сайта и отдельных страниц в целях исключения появления дублей в поисковых запросах и расщепления ресурса на отдельные страницы с малым релевантным весом;
· увеличение частоты индексации и просмотра страниц за счёт размещения ссылки на карту сайта в футере ресурса и настройки внутренней перелинковки;
· избавление от страниц-одиночек и страниц-тупиков за счёт грамотной организации ссылочной системы внутри сайта;
· создание «красивых» url адресов страниц оптимальной для поисковика длины;
· использование ключевых слов в именах url в прямом вхождении;
· уменьшение исходящих ссылок до десятка для значимых в продвижении ресурса страниц;
· расположение в футере ссылок на страницы с небольшим количеством контента;
· регулярная проверка на наличие битых ссылок (ошибка 404) и избавление от них;
· заполнение атрибута alt для изображений с использованием описательных ключевых слов;
· оптимизация текстового анкора внутренних ссылок сообразно релевантным ключевым словам ресурса;
· сохранение простоты структуры сайта;
· обеспечение оптимального объёма контента в зависимости от конкурентности ключевого запроса;
· применение контекстных ссылок в семантически родственном окружении;
· уникализация мета-тегов для разных страниц;
· раскрытие потенциала внутренних обратных ссылок для перехода пользователя на целевую страницу без возврата на главную;
· осуществление по двум-трём ключевым запросам для одной страницы с обязательным их выделением;
· установка rss ленты в каждом разделе ресурса увеличивает количество обратных ссылок и целевых пользователей;
· размещение ссылок с высоким уровнем траста (доверия), зависящим от времени появления страницы в сети;
· организация помощи поисковым системам в обнаружении требуемых страниц путём размещения карты сайта в html формате;
· выделение уникального сегмента ресурса в отдельный поддомен по ключевому слову.
Грамотная seo оптимизация сайта позволяет сэкономить бюджет, популяризовать веб-ресурс, увеличить количество посетителей с одновременным повышением уровня глубины просмотра и активности постоянных читателей, а значит, улучшить позиции электронного представительства компании в выдаче поисковых систем по ключевым запросам. Валидный код, удобная и понятная навигация по структуре сайта, настроенная индексация, грамотные внутренние ссылки, семантическое ядро, конкурентность запросов, красивый фавикон, логотип компании в верхней части страницы, кнопки популярных социальных сетей относятся к признакам продуманной сео оптимизации ресурса в целом.
Внутренняя оптимизация сайта предполагает также и определённую работу с каждой из составляющих его веб-страниц. Для этого анализируют страницы конкурирующих ресурсов из топ-5 поисковой выдачи по объёму контента, заполнению мета-тегов, использованию структурных элементов текста, плотности вхождения ключевых слов, наличию изображений и описаний к ним. При создании url-адреса страницы следует добиваться прямого вхождения ключевого запроса, такая же рекомендация распространяется на заголовок вида h1 и мета-теги, которые состоят из заголовка (до 10 слов/60 символов), описания (до 25 слов/140 символов) и ключевых слов. Размещённый же на странице контент с точки зрения повышения релевантности ресурса должен обладать следующими параметрами:
· подзаголовки различного уровня;
· качественный, уникальный и грамотный текст;
· плотность вхождения ключевых слов не более 5% с обязательным их выделением начертанием или списком;
· допустимы различные варианты вхождения ключей, их неоднокоренные синонимы и вспомогательные запросы, расположенные как можно ближе к началу страницы;
· заполнение описаний для изображений и других медиа-файлов;
· ссылки на похожие материалы.
Чтобы сео оптимизация сайта стала выгодным вложением денежных средств нужно соблюдать принцип комплексности этого процесса, регулярно проводить технический SEO-аудит ресурса, работать над увеличением юзабилити (удобства использования) сайта, отслеживать конкурентов по топу выдачи поисковиков и быть готовым к отсроченному во времени результату (до одного-двух лет). Тогда целевые клиенты не заставят себя ждать, а проект будет постоянно продвигаться и оставаться в лидерах по ключевым запросам.