Создать интересный для потенциальных клиентов сайт компании – это полдела. Не менее важно обеспечить своему ресурсу успешное продвижение в рейтингах и каталогах, чтобы при поиске товаров или услуг, пользователи с большей долей вероятности попадали на электронное представительство Вашей фирмы, а не конкурентов. Это обеспечивается поисковым продвижением или SEO оптимизацией, которая представляет собой комплекс специализированных мер, направленных на повышение позиции ресурса в результатах выдачи популярных поисковых систем типа Яндекс, Google, Mail.ru и др. В идеальном варианте – выход в первую десятку как минимум в региональных запросах.
К результатам грамотной раскрутки сайта на просторах сети интернет относят:
· нахождение ресурса на выгодных позициях в результатах поисковых запросов;
· рост поискового трафика, т.е. числа целевых посетителей;
· увеличение конверсии, т.е. числа клиентов из зашедших на сайт посетителей;
· повышение доходности интернет-ресурса и бизнеса в целом.
Закономерно возникает вопрос, о том, что популяризовать сайт можно и другими способами. Например, путём размещения контекстной или таргетированной рекламы, к несомненным достоинствам которых можно отнести быстрое увеличение объёмов продаж. Плюсами же поискового продвижения являются не только рост числа клиентов, но и узнаваемость торговой марки, повышение доверия клиентов и улучшение имиджа компании в целом. Сложно негативно относится к предприятию, если сайт этой компании находится в лидирующих позициях поисковых систем при формировании профильного запроса.
Как справедливо гласит народная мудрость: «За двумя зайцами погонишься – ни одного не поймаешь». Так и в случае с SEO оптимизацией следует останавливать выбор на одной из двух стратегий раскрутки: либо выходить в топовую десятку по определённому набору ключевых фраз, либо получить максимальный объём целевого трафика по широкому списку запросов. Выбор соответствующей концепции продвижения определяется особенностями конкретного бизнеса и строго индивидуальны.
Любая работа требует чёткой организации, последовательности и алгоритмизации определённых шагов, позволяющих достичь поставленных целей. Так и в случае оптимизации и раскрутки сайта не обойтись без набора некоторых действий, которые можно реализовывать самостоятельно или доверить профессионалам веб-студии либо маркетингового агентства:
· анализ сайта для выявления перспективных направлений продвижения и технической готовности ресурса, специалисты насчитывают до 150 пунктов проведения такого исследования;
· составление семантического ядра с распределением ключевых фраз по целевым страницам, если избрана стратегия «по трафику», то список таких фраз может достигать нескольких тысяч;
· внутренняя оптимизация сайта с точки зрения пользователей и поисковых систем, которая может потребовать даже изменения существующей структуры;
· анализ контента и его доработка, а возможно и создание новых текстов, полностью отвечающих заданным ключевым словам, этот этап продолжается всё время существования ресурса на просторах сети интернет;
· работа с внешними ссылками на сайт, которая продолжается весь период и включает в себя помимо размещения в различных каталогах много других аналитических форм деятельности;
· регулярная отчётность по достижению стратегических приоритетов с вынесением рекомендаций по улучшению существующего положения.
Стоимость и сроки поискового продвижения всегда индивидуальны, так как достижение результатов зависит от целого спектра параметров. Это тематика сайта с уровнем конкуренции в заявленной информационной нише, особенности структуры, контента, технического состояния сайта, результаты предыдущей оптимизационной компании (если таковая проводилась), регионы продвижения, выбранная стратегия оптимизации и пр. Как правило, специалисты проводят предварительный анализ сайта и указывают возможный перечень работ с указанием сметного расчёта на их реализацию в коммерческом предложении, которое и предъявляется заказчику на согласование.
Что касается сроков достижения оптимального эффекта от SEO оптимизации, то первые позитивные изменения становятся заметны уже через полтора-два месяца после проведенной работы. Специфика работы алгоритмов поисковиков не позволяет ускорить процесс раскрутки, поэтому до выхода на запланированные стратегические показатели проходит не меньше четырёх месяцев. Планомерные, без лишней суеты и метаний, профессиональные действия по продвижению позволяют стабилизировать и сделать более предсказуемым результат.
Работа с профессиональными агентствами по раскрутке интернет-ресурса компании позволяет избежать получения штрафных санкций и банов от поисковых систем в случае использования запрещённых методов продвижения. К числу «белых» методов оптимизации относятся переориентирование и развитие структуры сайта под ключевые слова и запросы а также с учётом привлекательных для пользователей факторов: качественный контент, эффективная навигацию, креативные «изюминки», что в конечном итоге позволяет выйти на запланированные показатели популярности ресурса в сети интернет.
Обращение к помощи специалистов содержит в себе ещё один весомый для бизнеса аргумент – гарантия качества закрепляется договорными обязательствами. В заключаемом соглашении о сотрудничестве в обязательном порядке фиксируется не только стоимость работ, но и ключевые показатели с указанием сроков, к которым они должны быть достигнуты. Если этого не случилось, то, как правило, агентство несёт экономические санкции за срыв сроков и иных пунктов договора, поэтому специалисты веб-студии напрямую заинтересованы в качестве предоставляемых услуг.