белая и чёрная магия сео продвижения
Использование всего спектра методов интернет-рекламы способствует продвижению ресурса в сети, узнаваемости бренда и увеличению потока потенциальных клиентов. Самый «долгоиграющий» способ – SEO оптимизация, которая позволяет попасть в топ выдачи поисковых запросов по ключевым словам и оставаться при грамотной организации процесса поддержки длительное время, обеспечивая постоянный приток новых посетителей. Его основной минус – отсроченность результата во времени, в зависимости от конкурентности занятой ниши рынка может пройти до двух лет, прежде чем сайт войдёт в вожделенную десятку лидеров.
Существуют различные способы продвижения сайта в сети, всё многообразие которых условно подразделяют на «белые» и «чёрные» в зависимости от степени благосклонности к их использованию поисковыми системами. «Белая» seo оптимизация занимает больше времени, но обладает продолжительным положительным эффектом, тогда как «чёрные» методы позволяют быстро «ворваться» в топ-10, но и присутствие там будет быстротечно. Затем такой ресурс получит штрафные санкции от поисковых систем, оправиться от которых не всегда окажется возможным.
К числу основных способов легальной раскрутки сайта в сети относится внутренняя оптимизация структуры и контента ресурса. Но и здесь следует соблюдать осторожность, так как излишне оптимизированные проекты вызывают настороженность поисковых роботов. В этом случае лучше ориентироваться не на гипотетические расчёты количества необходимых знаков текста статьи, процентного вхождения ключей и т.д., а анализировать по этим параметрам веб-страницы конкурентов из топовой выдачи. «Белое» сео продвижение - это:
· уникальный контент с количеством ключевых запросов в пределах допустимых значений «тошноты» текста;
· оптимизация работы с сайтом (создание карты ресурса, увеличение аптайма, сокрытие от индексации ряда страниц и др.);
· улучшение поведенческих факторов ранжирования веб-страниц;
· рерайт текстов с добавлением внутренних ссылок и модификацией мета-тегов страниц;
· релевантность ключевых слов семантического ядра сайта;
· регистрация в популярных каталогах поисковых систем;
· получение внешних ссылок путём размещения рекламно-информационных статей на различных порталах, экспорт контента в ленты rss новостей и пр.
«Время – деньги», – твердит известная русская пословица, а в век информационных технологий её актуальность возрастает в геометрической прогрессии, поэтому некоторые бизнесмены и сео-оптимизаторы не брезгуют нелегальными способами раскрутки сайта, производящих взрывной эффект, но с высокой степенью риска получить бан от поисковика для ресурса в последующем. В арсенале «чёрных» сеошников присутствуют следующие методы:
· невидимость ключевого запроса для пользователя при изменении цвета текста на однотонный с гаммой фона;
· клоакинг – раздвоение страниц, при котором для поисковых ботов отображается один контент, а пользователь видит совсем иное содержимое;
· синонимайзинг текстов, при котором теряется смысл, но достигается необходимый порог уникальности;
· сайты-сателлиты, с которых и на которые организуются те самые многочисленные внешние ссылки, контент таких ресурсов, как правило, представляет собой скан-копии полиграфической продукции по тематике продвигаемого проекта;
· покупка внешних ссылок на специальных биржах в неограниченном количестве;
· спам ссылками на раскручиваемый ресурс в многочисленных блогах и форумах без учёта тематики ресурса;
· страницы-дорвеи для получения целевого трафика, их содержимое полностью удовлетворяет запросам поисковиков, но при переходе обычного пользователя он автоматически перенаправляется на настоящий ресурс;
· прописывание очень мелким шрифтом части текста или создание однопиксельных ссылок, пользователь их не видит, тогда как поисковый робот учитывает их количество для определения релевантности страницы и ресурса в целом;
· умышленная переоптимизация статей, когда количество ключевых запросов превышает пороговые значения «тошнотности» текста;
· автоматический прогон по каталогам, тематика которых не всегда согласуется с семантическим ядром проекта;
· подмена выдачи с запуском троянской программы в компьютер пользователя, в этом случае происходит подмена результатов поискового запроса на мониторе с помещением в топ раскручиваемого ресурса;
· свопинг – полная смена контента после попадания в топ-10 поисковой выдачи, как правило, увеличение рекламных баннеров и пр.
И те, и другие методы основаны на действии поисковых роботов, которые изучают размещённые в сети страницы для формирования адекватных запросу пользователя результатов. Поскольку боты путешествуют по всемирной паутине по гиперссылкам, это обуславливает необходимость обладать внешними и внутренними ссылками для ресурса. Полученная при этом информация обрабатывается по определённым алгоритмам с целью определения её важности для пользователя, чтобы была возможность присвоить индекс – позицию в топе выдачи. Одним из критериев является популярность, поэтому необходимо создавать и размещать привлекательный для пользователей контент. Чтобы нетекстовый контент был учтён поисковой машиной при индексации ресурса, необходимо заботиться о заполнении тега alt или создании поясняющего текста к размещаемым медиа-файлам.
Медленно, авторитетно и надёжно или быстро и на короткое время без права реабилитации – решать владельцу электронного представительства при определении стратегии и бюджета поискового продвижения сайта в сети. Кроме того, легально раскрученный ресурс впоследствии начинает сам себя продавать вне зависимости от постоянно меняющихся алгоритмов поисковых машин.